Knygų klubas yra gana naujas reiškinys Rusijos literatūros rinkoje. Tačiau daugelis žinomų leidėjų jau yra sukūrę panašius klubus, norėdami pritraukti naujų klientų ir informuoti juos apie visas knygų naujoves.
Knygų klubai, kaip ir kitos tokio pobūdžio įstaigos, atsirado XIX amžiuje Didžiojoje Britanijoje. Jie grindžiami ne tik tuo, kad žmogui psichologiškai malonu dalyvauti bet kurioje visuomenėje, jei tai susiję su jo interesais, bet ir tuo, kad knygų klubo nariams yra naudinga pirkti šioje leidykloje.. Tai yra, nauda yra tiek klientams, tiek pardavėjams: leidėjai knygoms suteikia nuolaidas, o pirkėjai daugiausia naudojasi šios įmonės paslaugomis.
Kaip veikia knygų klubas
Pagrindinis knygų klubo uždavinys yra papasakoti savo skaitytojams apie knygų naujoves, pasiūlyti jiems įsigyti geresnę kainą. Norėdami tai padaryti, klubai siunčia savo skaitytojų katalogus, pasakoja apie įdomiausius ir naudingiausius leidinius, informuoja apie vykstančias akcijas, kurios, žinoma, skirtos tik klubo nariams. Tačiau mainais leidėjai reikalauja iš savo klientų abipusiškumo: jie būtinai turi pirkti klube ir dažnai tokių organizacijų nariai turi tam tikrą atsakomybę, pavyzdžiui, kas ketvirtį ar metus pateikti tam tikros sumos užsakymą, užsisakyti susijusius produktus ar tam tikras knygų skaičius.
Knygų klubo formatas ypač geras provincijų gyventojams, būtent jiems bendradarbiavimas su tokiu klubu bus ne tik malonus, bet ir pelningas. Atokiuose kaimuose, mažuose miesteliuose vargu ar yra gerų knygų tinklų, priešingai nei sostinė ir didieji miestai, kurie tiesiogine prasme yra nusėti knygomis. Nauji daiktai tiesiog nepatenka į tokias gyvenvietes arba ne visi juos pasiekia. Todėl knygų pasirinkimas iš katalogo ir jų užsakymas paštu tampa tikru išganymu knygų mėgėjams. O nuolaidos ir akcijos sušildo skaitytojų susidomėjimą ir jų dėkingumas klubui nuolat auga. Jei leidėjas rūpinasi skaitytojais ir nuolat skatina jų susidomėjimą, klubas gali gyvuoti daugelį metų. Per šį laiką jis sukaupė milijonus klientų, o tai, žinoma, atneš organizacijai didžiulį pelną. Taigi naudos turės visi.
Nesąžiningas klubų darbas
Tačiau yra situacijų, kai knygų klubai elgiasi sąžiningai ir profesionaliai su savo skaitytojais. Tokios organizacijos ima reikalauti iš skaitytojų per daug pinigų, perka tas knygas, kurių pirkėjai nenori pirkti. Jie netgi gali užpildyti klubo narių siuntinius knygomis, kurių žmonės neužsakė, reikalaudami sumokėti už tokį pristatymą. Be to, tokios knygų bendruomenės elektroniniu paštu klientams siunčia nuolatinius pranešimus ar skelbimus, o kartais grasina pašalinti iš klubo, jei asmuo nepateikia užsakymo. Žinoma, tokios agresyvios politikos vykdyti neįmanoma, tada klubas gali likti visai be skaitytojų.
