„Coca-Cola“ir „Pepsi“prekės ženklai ilgą laiką buvo labai populiarūs tarp daugelio šalių gyventojų. Tuo pačiu metu dvi milžiniškos įmonės kariauja nuožmų karą tarpusavyje - dėl vietos rinkoje ir dividendų skaičiaus padidėjimo.
„Coca-Cola“ir „Pepsi“įmonių produktai savo skoniu praktiškai nesiskiria. Tai patvirtino eksperimentai, kai žmonėms buvo užrištos akys ir paprašyta atspėti, kur yra gėrimas. Be to, daugelis vartotojų aklai pirmenybę teikė „Pepsi“prekės ženklui, o rinkdamiesi pagrįstą informaciją, vis dėlto pirko „Coca-Cola“produktus.
Kodėl „Coca-Cola“šiame konkurse lenkia „Pepsi“? Viskas yra apie gerai apgalvotą rinkodaros politiką. „Coca-Cola“firminiai šaldytuvai, kurių viduje yra produktų, puikuojasi beveik kiekviename prekybos centre, ir istoriškai šis ženklas pasirodė dešimt metų anksčiau nei „Pepsi“, sugebėjęs užimti šią prekybos nišą.
„Pepsi“prekės ženklas gimė 1902 m., Tuo metu, kai „Coca-Cola“produktų pardavimo pajamos jau siekė 120 000 USD per metus. Pepsi gavo pagalbinį vaidmenį, be to, prekės ženklas, siekdamas lyderio, pradėjo jį įvairiai imituoti.
Ekspertai teigia, kad „Coca-Cola Company“skelbimai yra labai gražūs ir kūrybingi. Jų nuomone, niekas negali taip meistriškai žaisti visuotinėmis žmogaus vertybėmis, sukurti šventinę atmosferą, kaip tai daro „Coca-Cola“.
Paslaptis, susijusi su pačiu „Coca-Cola“gėrimo gamyba, jo „slapta formulė“, soda tampa patrauklesnė ir vartotojams. Tuo pačiu metu „Pepsi“visiškai neslepia savo produkto sudėties, visus ingredientus nurodydama ant butelio etiketės.
„Coca-Cola“taip pat pabrėžia savo atsidavimą tradicijoms. Taigi per visą savo egzistavimo laikotarpį įmonė niekada radikaliai nepakeitė gėrimo etiketės dizaino, o „Pepsi“tai darė daug kartų. Be to, pozicionuodama save kaip brandžių žmonių, turinčių nusistovėjusias vertybes, prekės ženklą, „Coca-Cola“vėl laimėjo tai. Jaunimas, į kurį kreipiasi „Pepsi“, dažnai keičia savo skonį ir požiūrį, be to, įmonei tenka nuolat ieškoti kažko naujo, neturinčio teigiamo poveikio jos produktų pardavimams.
