Tokios specifinės šiuolaikinio meno, dizaino ir reklamos tendencijos, kaip kaligrafija, užrašai ir tipografija, nuolat pastebimos pasaulio tendencijose ir išties plačiai paplito.
Norint pagaliau suprasti „kaligrafijos“, „raidžių“ir „tipografijos“sąvokas, pakanka kreiptis į kiekvienos dizaino krypties ugdymo ištakas.
Raidės iš anglų kalbos pažodžiui verčiamos kaip „laiškų rašymas“, kuris priartina juos prie senovės kaligrafijos meno. Tačiau šį stiliaus aprašymą galima laikyti artimesniu prasme. Raidės yra raidžių ir simbolių derinių piešimo būdas, kurį vienija tas pats stilius ir kompozicija. Todėl dizaineris gauna unikalų grafinį piešinį su užrašu, padarytu asmenine ranka.
Išskirtinis raidžių meno bruožas yra begalė stiliaus pakeitimų ir modifikacijų, kurių negali sau leisti nė vienas kaligrafas. Be to, raidėse raidės, simboliai ir frazės gali būti naudojami vieną kartą konkrečiam projektui. Tam nereikia pateikti viso abėcėlės. Dažniausiai tai taikoma logotipams, iškaboms, atvirukams ir plakatams, kur jūsų prašoma pavaizduoti vieną ar kelis konkrečius užrašus.
Dizaineris gali kūrybiškai rašyti laiškus nenaudodamas paruošto šrifto, kaip tipografijoje, ir nesistengdamas padaryti viską švariai iš karto, kaip kaligrafijoje. Tuo pačiu metu raidžių dailininkas turi žinoti ir mokėti teisingai derinti šriftus. Galų gale, bet koks užrašas bus pagrįstas arba kaligrafiniu eskizu, arba vienu iš esamų šriftų. Tai yra būtent tai, ką raidės derina su tipografija ir kaligrafija. Šiuo atveju pasirinktas stilius, koncepcija ir naudojamos priemonės lieka autoriaus nuožiūra.
Skirtingai nuo raidžių ir tipografijos, kaligrafija Europoje egzistuoja nuo XVI a. Ir pažodžiui verčiama kaip „gražus rašymas“, pagamintas pagal nusistovėjusius kanonus. Šio raidžių ir simbolių rašymo meno sunkumas yra tas, kad menininkas bandydamas ir per klaidą bei atlikdamas ilgus pratimus turi pasiekti nepriekaištingą raidžių rašymą, atkurdamas visą žodį ar frazę vienu ypu. Toks kruopštus darbas reikalauja daug patirties, atkaklumo ir pedantiško noro priartėti prie kaligrafijos. Iš kaligrafo plunksnos išlindęs užrašas turi unikalius potėpius, kuriuos vienija ypatingas ritmas ir charakteris.
Dėl ištobulintų meistro judesių, pasirinkto instrumento, rašiklio ir pakreipimo greičio pasikeitimo, slėgio ir smūgių taikymo būdo gaunamas elegantiškas ir harmoningas rašymo modelis. Pati kaligrafija nėra stilius. Tai yra laiškų rašymo technologija, visiškai priklausanti nuo autoriaus, naudojamos medžiagos ir istorinių tradicijų. Tuo pačiu metu jis sujungia tokius stilius ir šriftus kaip gotika, Rotunda, Antiqua, Kanchelyareska ir kt. Taip pat yra japonų, kinų, arabų, olandų, amerikiečių ir kitų kaligrafijos mokyklų, kurios skiriasi stiliaus originalumu, simbolių forma ir jų vykdymas.
Tipografija yra populiarus dizaino menas, naudojamas tipų dizainui. Be spausdintos medžiagos, jis aktyviai naudojamas svetainėse tiek dekoravimui, tiek reklamai. Tipografija skelbimuose vis dažniau rodoma kaip pagrindinis teksto veikimo elementas. Todėl pirmenybė teikiama kuriant prekės ženklą, įmonės identitetą įmonei ar individualų pristatymą.
Kiekvienas užrašas sukurtas pagal nustatytas taisykles. Dizaineris parenka ir sujungia paruoštus šriftus, keisdamas tokius išdėstymo parametrus kaip tarpai, taškų dydis ir šriftas. Šiuolaikiniai menininkai siekia išplėsti tipografijos sampratą ir į teksto dizainą įtraukti kaligrafinius elementus ir užrašus. Pasirodo, originali prasminė raidžių, simbolių ir ištisų frazių kompozicija, nešanti tam tikrą žinutę klientams, pirkėjams ir skaitytojams.
