Pagal reitingus 2005 m. STS kanale pirmą kartą rodytas serialas „Negimk gražus“, laikomas viena populiariausių dešimtmečio šalies televizijos laidų. Rusų komedijos melodramos siužetas pagrįstas sumanios bjaurios moters Katjos Pushkarevos istorija, kurią vaidina jauna Maskvos jaunimo teatro aktorė Nelly Uvarova.
Rusijos telenovelė „Negimk graži“buvo sumanyta kaip Kolumbijos televizijos serialo „Bjaurioji Beti“kopija: istoriją apie negražią, bet protingą merginą, kuri gyvenime pasiekė meilės ir pripažinimo, kadaise pritaikė Vokietijos rašytojai. Izraelis, JAV ir Indija. Mūsų šalyje Betty virto Katya, o mados žurnalo, kur pagal modelį nestandartinė herojė ateina įsidarbinti, redakcija į „Zimeletto“kompaniją. Baigusi Ekonomikos fakultetą, protingiausia ir negražiausia Maskvos valstybinio universiteto absolventė Jekaterina Puškareva dėl drovumo negalėjo dirbti pagal savo specialybę ir nusprendė išbandyti laimę sekretore. Tiesioginis jos vadovas buvo „Zimaletto“direktorius Andrejus Ždanovas, gražus vyras ir moteris, nuolat apgaudinėjanti savo sužadėtinę, aptakią šviesiaplaukę Kirą.
Pagrindinis serialo veiksmas vyksta įmonės biure: geriausias Ždanovo draugas, linksmas bičiulis Roma Malinovsky, kuris visada pasirengęs lydėti virėją restorane ar naktiniame klube, taip pat Kira Voropaeva ir jos brolis Aleksandras, tipiškas serialas „piktadarys“, dirba čia. Daugybę komiškų situacijų telenovelėje kuria dizaineris Milko, serbas pagal tautybę, manieringas gėjus, kuris iš pradžių negali pakęsti Puškarevos dėl to, kad jos išvaizda (beformiai drabužiai, linksmi akiniai, petnešos ant dantų) gadina kompaniją vaizdas. Svarbus komandos, kurioje dirba Katya, komponentas yra vadinamoji „moterų taryba“arba sekretorių komanda, kuriai vadovauja Milko padėjėja, suaugusi ir protinga Olga Viačeslavovna. Būtent „moterų taryba“- Maša, Amura, Svetlana, Šuročka, Tanja - padeda Katjai prisitaikyti prie naujos komandos ir įskiepija pasitikėjimą jos sugebėjimais. Namuose mergaitę palaiko tėvai: griežtas tėvas, į pensiją išėjęs pulkininkas leitenantas, neleidžiantis dukrai vėluoti darbe, ir motina Elena.
Dėka aukštų protinių sugebėjimų ir dalykinės intuicijos, bjaurioji Katja Pushkareva gana greitai tampa nepakeičiama Andrejaus Ždanovo padėjėja ir patarėja, tuo sukeldama pavydą ir pavydą viršininko antrojo sekretoriaus, išdidžios gražuolės Vikos. Katjai tenka susidurti su Aleksandro Voropajevo intrigomis, svajojančiu nuversti Ždanovą iš režisieriaus posto, taip pat su sunkia finansine situacija gamyboje. Netrukus įmonė „Zimaletto“bankrutavo, o jos vietoje atsidarė atidaryta Puškareva ir jos draugai „Nikamoda“. Tuo pačiu metu Puškareva įsimyli Ždanovą, ir jis, draugo patarimu, nusprendžia miegoti su ja, kad šalia jo išlaikytų vertingą darbuotoją. Daug serijinio laiko ir įvykių praeina, kol Andrejus supranta, kad įsimylėjo savo bjaurų sekretorių. Katya pamažu keičiasi: naujosios draugės Julianne dėka ji tampa rami ir pasitikinti savimi po daugybės apreiškimų, įskaitant išdavystę ir herojų kivirčus, grįžimą prie „Zimaletto“produktų mados podiumų ir kitus renginius. Serija baigiasi laiminga pabaiga: Katya ir Zhdanov tuokiasi, o vestuvėse nuotaka gražiai atrodo be akinių ir maišų. Visi „moterų tarybos“nariai randa asmeninės laimės, nepasisekė tik piktajai sekretorei Vikai: ji atleidžiama iš įmonės. Ždanovo pora finale turi dukrą: ne gražuolę, bet tikrai protingą.
